КОНЕЦ РЕКЛАМЫ
Чему только не объявляли конец нынешние либералы. Был конец истории, потом конец демократии, конец философии и даже конец морали… Теперь, пожалуй, наступает конец рекламе.
Мы все психологически от нее устали и сожалеем, что в 90-х гг., когда российский парламент решал вопрос о том, не запретить ли рекламные паузы во время показа телевизионных художественных фильмов, депутаты от этого почему-то отказались.
Не помню, Латвия к тому времени уже стала независимым государством или нет, но в любом случае, если бы такой закон был принят, он получил бы мощный резонанс во всей Европе.
Провалили его тогда пиарщики женских гигиенических прокладок. Они приняли проект закона в штыки, и этого оказалось достаточно. Гигиенические прокладки в то время были самым распространенным объектом рекламы. О них нам во всех подробностях докладывали с телеэкрана денно и нощно десятки раз в сутки. Воспрепятствовать этому не удалось. Но не только потому, что верх взяли рекламмейкеры, как многим тогда показалось. Сами телеканалы заодно с высшим руководством телевидения нажали на все имеющиеся у них рычаги и закон не прошел.
Тут важно сказать, почему так случилось. Дело не столько в конкретном товаре, который, между прочим, производился и раскупался ровно в том количестве, какое было необходимо. Реклама женских прокладок в те годы играла роль идеологического прессинга. Она ломала стереотипы мышления, подменяя привычные духовные ценности бутафорскими ценностями потребительского общества. Как и любая другая реклама, она разрушала существовавшую систему табуирования. Задача заключалась в том, чтобы внушить каждому из нас, что говорить, обсуждать и выставлять на показ можно и нужно все, о чем прежде говорить публично никому не приходило в голову.
Больше всего в этом оказалось заинтересовано либеральное руководство телевидения. Ему хотелось поскорей открыть шлюзы вседозволенности, чтобы выпустить на телеэкраны дешевую, не требующую больших затрат, посредственную кинопродукцию. С помощью разнузданной и пошлой рекламы был резко опущен порог требований решительно ко всему, что производилось и использовалось на телевидении…
Обуздать рекламу законодателям тогда не удалось, и это, как медленный оползень, вызвало вяло текущую, но уже необратимую катастрофу в культуре. Умами зрителей окончательно завладел масскульт.
Даже больше: действуя на психику через низшие инстинкты, разрушительное обаяние рекламы в конце концов переформатировало и самую основу нашей личной культуры – устную речь, а затем и литературный язык. Посредственность, простота и примитив стали нормой жизни. Это привело к разбалансировке нашей психики, несбалансированности мышления и утрате желания, а затем и способности мыслить глобально. Чего и добивались проповедники потребительского образа жизни. Переоценить в этом роль неограниченной свободы рекламы просто невозможно. В результате нам теперь подавай простоту во всем, начиная с искусства, литературы и личных отношений между людьми вплоть до морали и нравственности включительно.
Причем случилось это не только на всем постсоветском пространстве. Здесь этот процесс просто оказался наиболее болезненным, разрушительным и необузданным.
На Западе он протекает намного мягче, так как там надежней работают защитные механизмы. В Западной Европе оглупление населения рекламой сейчас заметно тормозится. Во-первых, там реально действуют разные способы ограничения рекламы. Кроме того, в последнее время в ЕС стали приниматься и крупномасштабные меры по ее обузданию. Так, например, в Великобритании телевидение вообще отказалось от легких денег, получаемых за рекламу. Оно теперь финансируется только из госбюджета. В результате за короткое время английское телевидение опять стало высокохудожественным и качественным.
Во Франции на телерекламу наложен запрет с 20.00 и до 9 утра. В России тоже министр культуры недавно выразил возмущение тем, что со всех каналов так и хлещет ничем не регулируемый поток чернухи, крови, насилия и откровенно глупой рекламы. От нее, сказал он, уже больше вреда, чем пользы.
В качестве выхода из создавшейся ситуации российский министр предлагает отказаться от финансирования телевидения через рекламу и вообще перестать ориентироваться на рейтинги. Для этого необходимо найти принципиально иные источники средств.
Кстати, теперь уже и сами рекламодатели начали поговаривать о том, что размещаемая в СМИ реклама больше не приносит бизнесу пользы и служит разве что для отмывания денег. Они тоже намерены уводить ее с телевидения и вообще из всех информационных средств печати. Но, разумеется, не потому, что она кому-то не нравится и, как теперь, наконец, стали считать, наносит вред нашему здоровью и нашей нравственности. Просто реклама сегодня перестала выполнять свою функцию повышения конкурентоспособности товаров и услуг.
Дело в том, что конкуренция как таковая уже не влияет на рынок так, как это было прежде. Если раньше, при повышении с помощью рекламы конкурентоспособности товаров, соответственно росла и прибыль производителей и торговцев, то теперь это требует огромных вложений. Реклама больше не способствует прибыли. Повышать конкурентоспособность товаров прикладными способами стало невыгодно. Проще делать продукцию изначально качественной и конкурентоспособной, чтобы не прибегать к рекламе.
Вот и получается, что реклама сегодня никому не выгодна, если не считать, конечно, СМИ, которые на ней откровенно паразитируют. Все это надо в корне менять. И одним махом, так будет безболезненней.
А что касается сакраментального вопроса, на какие деньги будут существовать в таком случае телевидение и другие информационные средства, он решаем. Телевидение, как и в наиболее развитых странах, сядет на бюджет. Радио, очевидно, последует его примеру. Ну а газеты и журналы тоже вряд ли исчезнут с прилавков. Поищут и запросто найдут себе новые надежные источники финансирования. Правда, у них из-за этого поубавится желтизны и вообще они скорей всего станут тоньше, но ведь так будет им же лучше и их читателям тоже.
G. G. 2012-2017